大妈假扮萝莉卖萌、小伙直播剁手指……近日直播乱象登上热搜引发关注。华商报记者采访发现，目前直播平台从唱歌跳舞逐渐转向培训等细分领域，由于无力改变类似乱象，西安部分主播另谋他途。

业内专家表示，直播产业从多年前的野蛮生长，到现在已经进入了头部的竞争。可是，直播行业盈利模式的不明晰，让头部公司也面临困惑。直播乱象频发行业公布黑名单“网络直播中有人剁手指。

”8月5日晚，红花会说唱歌手贝贝在和网友激烈争吵之后突然直播剁手指，还当场展示给粉丝看，场面令人震惊。随后，平台回应表示，其直播账号被永久禁播。而此前，自称“萝莉”实则是“大妈”的主播“乔碧萝殿下”，因在直播中露出真实容貌引发争议，后其宣称“不慎露脸”为策划事件，次日被平台封号。在两起直播事件引发巨大关注之后，8月7日中国演出行业协会网络表演分会官方微信公众号发布了《网络表演行业主播黑名单》，并表示近期一些低俗、恶意炒作、有碍公序良俗的违法违规直播事件多次出现，引发社会广泛关注，损害了行业形象。

各直播平台第一时间向分会上报了劣迹主播信息及其违规证据，分会组织内容评议委员会专家组进行审核，并经分会会长联席会讨论通过，正式确定第三批网络表演行业主播“黑名单”。黑名单中有59人账户将被封禁五年，主播“乔碧萝殿下”及“贝贝”名列其中。

不过，一方面乱象频出，另一方面仍有入局者。华商报记者查询发现，中国互联网络信息中心发布的第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年12月，网络视频、网络音乐和网络游戏的用户规模分别为6.12亿、5.76亿和4.84亿，使用率分别为73.9%、69.5%和58.4%。

或许是预估到市场需求旺盛，各路资本纷纷入局开办网络直播公司，希望淘金。在西安南门附近一处写字楼电梯口，就摆放着招募主播的展板。

直播体验不理想有当红主播转战短视频部分乱象不仅引起热议，也引发了业内反思，有从业者已经意识到乱象，提前谋划后路。90后宇阿宇学表演出身，曾专职从事网络直播，后转战抖音短视频，成当红博主。

“刚开始觉得挺难，后面尝到了甜头，因为确实挺赚钱，最高一天能赚五六千元。当时我才二十二三岁，在同龄人中算是一笔不菲的收入了。”回忆起当年直播的荣耀时刻，他记忆深刻。不过，做直播一段时间以后，他发现直播并不是看上去那么美好——直播看上去很自由，其实最不自由，你必须每天播、固定点播，如果落下一天两天，粉丝量就会大幅度下滑。

粉丝活跃度下降，以前经常打赏的人不见了……宇阿宇发现直播已经过了风潮，而且竞争激烈，部分主播不顾公序良俗突破底线赚流量。“感觉直播太乱了！”他说，刚开始大家直播的时候都是很正常的，表演点才艺、唱歌等等，后来有些人开始用炒作等手段来吸引眼球、博取关注，甚至影响到一些规规矩矩直播的。眼见无法改变现状，他从今年4月开始转战抖音短视频。

跟他类似，华商报记者此前采访的一位从事直播的网红，也表示“不做这行了”。相比才艺类直播的转行，很多培训机构却开始借助直播平台扩宽市场。业内人士表示，有刚需的在线教育利用好直播技术或可实现多赢。

映客股价连跌六个月头部也面临盈利的困扰“李佳琦”等顶级主播通过电商直播带货看似火热，但从行业整体发展来看，部分头部企业业绩下滑令人担忧。一份不完全统计显示，2018年以来至少有10家中小平台出现问题或关停，专家表示这意味着直播行业将迎来新一轮洗牌。华商报记者查询发现，从已上市梯队看，在美国纳斯达克交易所挂牌上市的斗鱼直播发行价为11.5美元，之后一路下跌，8月13日到9美元附近。

去年5月在纽交所上市的虎牙，起初股价上涨但近期回落到20美元附近。去年7月上市的映客，股价距离最高点已跌去三分之二。8月13日下午，映客报价1.120港元，下跌5.08%。

今年7月中旬，映客发出盈利警告。从数据看，映客股价已经连跌六个月左右。从其他头部平台梯队看，快手在迅速崛起以后似乎“停滞”于舒适区，日活用户被抖音等其他平台追赶。

据报道，快手创始人宿华在内部信提到，“看起来不错的数字背后，我们看到了深深的隐患……”去年底网易薄荷直播宣布关停，今年3月底熊猫直播宣布解散，部分曾火爆的直播平台消失。“可能因为经营业绩不理想，资本难以为继，大批中小直播平台逐步退出。

”西安财经专家王建红对华商报记者表示，这也说明其依靠打赏的盈利模式过于单一。“看似火爆实则表面繁荣，市场格局基本成型，各家进入存量博弈阶段，蛋糕越来越小，争斗将更加激烈。”电子商务研究中心主任曹磊分析。看似火爆实则内忧外患行业发展走到十字路口尽管网络直播面临盛极而衰的困境，但其仍有庞大的市场需求。

艾媒咨询数据显示，2018年全国在线直播用户规模达4.56亿人，增长率为14.6%，预计2019年在线直播用户规模达到5.01亿人，增速放缓。对此，曹磊表示，人口红利消退后，资本的热情逐渐趋于理性，对内容生产、主播培育和引流能力也提出了更高的要求。“从一开始的百家争鸣到存量博弈，通过技术和内容的深刻变革才能使直播行业长久健康发展。”王建红表示，目前受众已经审美甚至审丑疲劳，单靠新奇特初级阶段的方式很难吸引眼球，行业发展走到十字路口，外部监管将更趋严格，内部隐患仍多，行业长期发展还需要创新并留存一些理性的东西。

王建红说，目前众多互联网企业布局直播或者短视频，市场成熟度逐渐提高，内容生产专业度和垂直度不断加深，优质内容仍是核心竞争力，只有在激烈竞争的市场中沉下去做内容，或可实现异军突起，“术业有专攻”，如果细化分类把内容做精致可能是一个好方向。经济学家李大霄也认为，网络直播流行跟社会对快餐文化的消费有关，其中乱象还需科学监管，建议探索分类管理方式。万联证券投资顾问屈放则表示，孩子沉迷观看网络直播不少家长诟病已久，不妨根据监管部门要求企业设置分级，从分级分类管理方面探索可行的管理方法。引导直播企业科学分级，立体监管、分开使用。

华商报记者黄涛实习生张秋。

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